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Priva-Fret
Maite Baraup: “Cuando una firma quiere diferenciarse, exige también mayor calidad”.
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Esta firma tiene dos líneas de producción diferenciadas, en una se reúnen sus productos básicos, siempre en stock, mientras que la otra línea da cabida a las prendas personalizadas que casi constituyen el cincuenta por ciento de sus ventas.
Priva-Fret comercializa sus productos a través de distribuidores y mayoristas y nunca directamente con el cliente final, por lo que sus interlocutores habituales son los propietarios de tiendas de vestuario laboral. “Los mayoristas adquieren productos estándar, mientras que una gran proporción de los encargos que recibimos de los distribuidores corresponden a prendas personalizadas”, admite Maite Baraup, gerente de la empresa. Respecto a los cambios más habituales que se solicitan en el proceso de personalización, afirma que “generalmente se trata de crear determinadas combinaciones con los colores corporativos, cambios en cuellos, puños, mangas o franjas. Incluso creamos diseños especiales. El cliente también tiene la posibilidad de elegir el grueso de un jersey, así como el tipo de punto o de galga con el que se va a confeccionar. Estas alternativas cobran mayor importancia desde que la moda ha empezado a incidir en el vestuario laboral”.
Dentro del concepto de “jerséis a la carta”, Priva-Fret incluye también a los artículos fabricados con fibras técnicas o acabados con tratamientos especiales. Aparte de las múltiples posibilidades de combinación de fibras sintéticas con fibras naturales, la firma trabaja en algodón y en lana cien por cien. Actualmente, dentro de la categoría de los técnicos, los productos más solicitados son ignífugos y de alta visibilidad. Respecto al plazo de tiempo en el que se sirve un pedido de prendas personalizadas, la gerente nos manifiesta que no llega al mes.
En cuanto al marcaje de los artículos, Priva-Fret ofrece un servicio especial, la reproducción del logo o anagrama de una firma en el propio tejido. Es decir, el motivo elegido por el cliente se teje en el propio jersey. “Esta forma de presentar la marca es muy estética y se suele aplicar en prendas con un alto nivel de calidad. La realidad es que da mucho juego —rayas, bandas, cenefas— y proporciona estilo”, comenta la gerente.
Sobre la evolución de la imagen corporativa en el momento actual, Maite Baraup opina que “en pocos años se ha dado un gran paso y, todavía, queda mucho trecho de camino por recorrer. El aspecto más importante de esta evolución es que, cuando una empresa decide trasladar su identidad corporativa al vestuario, es porque le da valor a su imagen, por lo que exige niveles de calidad superiores”.
Aunque sobre pedido Priva-Fret elabora las prendas en los tonos exactos que los clientes indican, en enero lanzará una nueva carta de colores extensa y actualizada para facilitar la personalización de sus artículos.
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