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Fruits of the Loom. Un viage rumbo al buen hacer y al buen diseño
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“Rumbo a Marruecos 2008” es el nombre del nuevo e impactante catálogo de Fruit of the Loom. Propone una aventura, un recorrido por carretera a través del desierto para visitar su recién estrenada planta de fabricación en este país africano. Por el camino se van descubriendo las prendas de la colección Activewear, setenta y dos en total.
Este catálogo de 116 páginas es un mundo aparte con respecto a este tipo de publicaciones. Las imágenes fueron tomadas única y exclusivamente en Marruecos y transmiten vida y belleza. La fotografía captura la esencia exótica del norte de África e impregna las páginas de la publicación de un ambiente rico, vibrante y lleno de energía. “Ofrece información e inspiración a partes iguales”, comenta Allison Woodvine, directora de la marca en Europa. Y añade: “Queremos contar a nuestros clientes cómo funciona nuestra nueva y más moderna planta de fabricación así como el modo ético con el que está siendo dirigida. Trabajamos con las autoridades marroquíes para asegurar que la fábrica beneficia tanto a los ciudadanos de Marruecos como a nuestros clientes. A esto hay que sumar el respeto por el medioambiente, se ha construido una planta limpia que mantiene el uso más eficiente de la energía. Además, los procesos de fabricación y los materiales que utilizamos son también inocuos. Al idear el catálogo teníamos muy claro que, aparte de llamar la atención sobre los productos que fabricamos, queríamos comunicar la forma de operar de Fruit of the Loom”.
La colección 2008 está dividida en cuatro secciones, caballero, señora, niños y camisas de trabajo. Intercalados entre las páginas de los productos se han ubicado mensajes de la marca referidos a la calidad, al ahorro de energía y al respecto hacia el medioambiente. El catálogo “Rumbo a Marruecos 2008” está impreso en papel reciclado, un detalle muy poco habitual en este tipo de publicaciones ya que se requiere de un gran esfuerzo para conseguir una reproducción fotográfica de parecida calidad a la que se consigue en papel normal.
El nuevo catálogo alcanza dos objetivos, ser una excelente herramienta en las ventas y reforzar la imagen de la marca en cuanto a su buen hacer. Cada producto va acompañado de una información clara y completa a la que se suma una guía, un resumen final de los productos con sus características y sus colores.
Fruit of the Loom publica la versión completa del catálogo en su página web de la que pueden enviarse al cliente tantas copias como necesite. También existe la posibilidad de descargarlo en el ordenador lo que hace posible acceder a la información en cualquier momento sin necesidad de estar on line.
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