La Feria Internacional del Regalo Promocional y Publicitario de España cerró sus puertas de su 20ª convocatoria el pasado febrero con cifras de participación superiores a las de anteriores ediciones. El total de expositores fueron 310 que ocuparon los pabellones 6 y 8 de Ifema, que por primera vez acogía el salón.
El perfil del expositor del certamen corresponde a fabricantes, distribuidores e importadores de regalo promocional y publicitario; mientras que sólo tienen acceso a la feria los profesionales acreditados.
En esta oportunidad, los responsables de esta muestra desarrollaron un completo programa de fidelización reconociendo, en su 20º aniversario, a aquellas empresas que habían participado en un mayor número de ediciones del certamen. Se entregaron galardones a los Expositores de Bronce, quienes habían participado en cinco ediciones; a los Expositores de Plata, que superaban la decena; y a los Expositores de Oro, aquellas compañías que habían expuesto en quince ocasiones. También, con motivo del aniversario, se celebró una fiesta en Moma56, un conocido establecimiento madrileño dedicado al ocio nocturno. Por otra parte, se premió a los primeros quinientos asistentes a cada jornada con una maleta trolley por gentileza de la firma Antalis.
Joan Montaner, quien fuera el máximo responsable de Expo Reclam hasta su reciente jubilación y ahora ostenta un puesto honorífico en el Comité Organizador, pronunció la conferencia “Las ferias: una herramienta excepcional”. Por otra parte, la asociación Fyvar, Fabricantes y Vendedores de Artículos de Reclamo, convocó un seminario para empresas y profesionales del regalo promocional y publicitario. También contó con una gran asistencia el curso “Gestión del tiempo”, dirigido a los directivos y mandos intermedios que desean mejorar su organización personal y profesional, además de gestionar prioridades.
La Comunidad de Madrid declaró Expo Reclam como “Feria Oficial”, un prestigioso reconocimiento a la importancia de este salón. Este certamen, que ahora se celebra en Ifema Madrid y en la plataforma internacional de eventos PSI –en Dusseldorf, París y Varsovia–, constituye un aval para Reed Exhibitions Iberia, un operador ferial que lidera la organización de estos encuentros especializados en todo el continente europeo. La próxima edición de Expo Reclam tendrá lugar los días 11 y 13 de febrero de 2009.
Comercial Cumer
Esta firma, especializada en productos de género de punto para el sector del vestuario laboral, acudía por primera vez a Expo Reclam con una colección de verano basada en camisetas y polos. Con motivo del certamen, Comercial Cumer dio a conocer el nuevo catálogo de su marca Solid’s para la próxima estación y presentó las nuevas colecciones de la prestigiosa marca italiana The Big Apple. Según Joan Antoni Llambés, director comercial de Cumercial Cumer, en el curso de la edición recibieron un buen número de visitas y realizaron contactos de interés. “Justo en estos momentos estamos atendiendo las peticiones y preparando los presupuestos que se cursaron durante el salón. Todavía es pronto para hablar de resultados pero, sin lugar a dudas, nuestra participación en Expo Reclam ha sido muy interesante”.
Fruit of the Loom
“Rumbo a Marruecos” es el nuevo catálogo editado por Fruit of the Loom tras la inauguración de una planta de fabricación en este país africano. Y Expo Reclam fue el marco idóneo donde presentarlo a clientes habituales y clientes potenciales. Con una extensión de ciento dieciséis páginas, el catálogo cumple dos objetivos, dar a conocer las novedades de la marca y poner de manifiesto su forma de operar, con un respecto total al medioambiente. En esta publicación se expone claramente que el nuevo centro de producción de la firma responde al concepto de planta limpia, tanto por la utilización en los procesos de materiales inocuos como por su eficiencia al consumir un mínimo de energía.
Tras la celebración del certamen, el departamento de marketing de Fruit of the Loom nos informó de que se había atendido a un nutrido grupo de empresas que se acercaron a su stand, entre las que cabe destacar a firmas reclamistas y agencias publicitarias. Entre los productos que en mayor medida despertaron el interés de los visitantes, hicieron mención de los polos, ahora también en versión femenina; las sudaderas estilo baseball con mangas contrastadas y las sudaderas infantiles.
Fruit of the Loom recibió a profesionales de toda España y también procedentes del exterior, en especial de Francia, Gran Bretaña, Italia y Portugal.
New Wave Sportwear
El grupo New Wave participó en Expo Reclam con sus marcas New Wave, Clique, Texas Bull y Projob. Según nos informó Toni Vara, Product Manager de Projob: “Nuestros productos suscitaron un gran interés. Entre el 75% de los visitantes que atendimos se encontraban reclamistas y agencias de publicidad, así como también marcadores de producto –a través del bordado o de la estampación–, que brindan un servicio completo al cliente comercializando también la prenda. El 25% restante correspondió a aquellas empresas de reclamo que amplían su actividad hacia el sector del vestuario laboral y que se acercaron interesadas por Projob”.
Con sus marcas, la firma sueca New Wave Sportwear apuesta por un producto promocional de calidad teniendo en cuenta que el consumidor es cada vez más exigente y difícil de motivar. Uno de los valores añadidos de la firma es que puede servir de inmediato un pedido, sea cual sea la cantidad de prendas solicitada, debido a que cuenta con almacenes de distribución estratégicamente situados tanto en Europa como en Estados Unidos. Por otra parte, las diferentes marcas que diseña y produce New Wave Sportwear configuran una oferta difícil de igualar.
Publigifts
Según Francisco Martín, gerente de la firma, el certamen constituyó un éxito en cuanto al importante número de visitantes que se atendió en el stand. Se trataba en mayor medida de reclamistas y de agencias de publicidad, así como también de empresas de marcaje de prendas. Además de profesionales de toda España, se recibieron también visitantes extranjeros procedentes básicamente de Francia e Italia.
Con motivo de Expo Reclam, Publigifts dio a conocer sus dos nuevos catálogos, Catálogo General Textil & Fórmula Express 2008 y Laboro. Francisco Martín nos expuso que “cada vez los sectores de la promoción y el vestuario laboral se entrecruzan más; es habitual que, cuando un reclamista sirve un pedido de prendas publicitarias, la empresa se interese también en si puede vestir a su personal”.
Dentro de Catálogo General Textil, que suma ciento sesenta y cuatro páginas, se encuentran camisetas para mujer, hombre y niño; polos en manga corta y larga; polares; parkas; bermudas; chaquetas; pantalones; equipamientos para el ciclismo; gorras; bolsos; pañuelos y otros complementos. En la sección Fórmula Express de este catálogo, se presentan prendas inspiradas en las últimas tendencias de la temporada, de gran demanda para las promociones de primavera y verano. Respecto al catálogo Laboro, su extensión es de doscientas cuarenta y cuatro páginas íntegramente dedicadas al vestuario laboral. Buena prueba del incremento en las ventas de productos destinados a este sector es que, con cada nueva edición, aumentan significativamente las páginas de este catálogo y con ello la oferta.
Publigifts fue la primera firma en editar un catálogo de vestuario laboral y de protección, Laboro, para el sector del reclamo publicitario. La firma pertenece a un grupo de siete empresas que constituyen el grupo Gor Factory y comercializan sus productos a través del Catálogo General Textil & Fórmula Express. Este grupo, con capital netamente español, es el de mayor importancia dentro del sector.
Shortcut
El certamen fue el marco idóneo para que la firma diera a conocer su catálogo genera anual, que sobresale por su buen diseño y calidad fotográfica, así como por tener como protagonista en portada a la famosa cantante cubana Lucrecia. La nueva edición suma un total de ochenta y cinco páginas donde se presentan setenta y cinco modelos distintos, cada uno con sus respectivos colores y tallas. El catálogo se distribuye entre las distintas familias de producto, polos, camisetas, camisas, segunda piel, chalecos, polares, neopreno, felpas, bermudas, bañadores y softshell, prendas confeccionadas con un tejido laminado de tres capas transpirable y ligero.
Shortcut también dio a conocer a sus clientes su nueva web de trabajo donde, a través de las claves personales de los clientes, se facilita información sobre los stocks, se pueden formular pedidos on line y seguir su proceso en cada momento, pueden consultarse las tarifas y se tiene acceso a las fotografías de todos los productos.
Respecto al perfil de los visitantes, Oriol Bastús, director comercial de Shortcut, nos informó que “en un 70% atendimos a reclamistas y a manipuladores, como las empresas de marcaje de prendas; mientras que aproximadamente un 10% correspondió a distribuidores de vestuario laboral”. Sobre los productos que atrajeron en mayor medida la atención de los profesionales, añadió: “Interesaron especialmente los artículos propios de la campaña de verano como las camisas Oxford manga corta, con distinto patronaje para hombre y mujer, confeccionadas en tejido de 135 gramos y en dos colores clásicos, azul Oxford y blanco. Otro producto que tuvo protagonismo fue el polo de granito con un bolsillo lateral que se fabrica en siete tallas y en nueve colores”.
Velmur Textil
Esta empresa, con sede y producción en Salamanca, fabrica prendas deportivas que comercializa con la marca Velmur, y artículos de vestuario laboral que llevan su otra marca V-Work. También Velmur Textil distribuye marcas líderes en el mercado como Jerzees Colours, Stedman, JHK o Shortcut, en el ámbito del textil publicitario; y Mavinsa, Juba y Robusta entre otras, en el del vestuario laboral.
Esta firma se caracteriza por ofrecer al cliente un servicio integral y personalizado que simplifica su trabajo. En este sentido, trabaja sin la obligatoriedad de un pedido mínimo y, gracias a su producción propia, puede servir en un plazo de 15 días productos personalizados de acuerdo a los criterios del cliente en diseño y colores. También dispone de talleres de marcaje de prendas donde se aplican todas las técnicas existentes, bordado, transfer, serigrafía, impresión digital y sublimación.
Según Antonio Velasco, gerente de la firma, “la experiencia en Expo Reclam fue muy positiva, y las colecciones de verano tanto de nuestras marcas propias como de las que distribuimos tuvieron una gran aceptación”.
Velmur comercializa sus productos a los precios más competitivos del mercado, especialmente en lo que hace referencia a pedidos pequeños y medianos. Y, siempre que se trate de artículos no personalizados, la entrega es inmediata.
La filosofía de la marca es la de no trabajar para el cliente final. En el ámbito de las prendas publicitarias, da servicio a los intermediarios, reclamistas, talleres de serigrafía, tiendas de deporte, agencias de publicidad, etc.; mientras que sus productos de vestuario laboral van destinados a distribuidores, tanto tiendas especializadas como suministros.
Al disponer de una oferta tan extensa, Velmur Textil lleva a cabo con sus clientes una labor de asesoría, indicándoles cuáles son los productos más adecuados a sus necesidades.
Con motivo del certamen, la firma dio a conocer su nuevo catálogo general para el 2008, que tiene una extensión de doscientas treinta y seis páginas. “Son muchos más los productos de los que disponemos y que no aparecen en el catálogo. Esto se debe al importante volumen que suponen en nuestra producción las prendas personalizadas”, afirmó Antonio Velasco.
Actualmente, Velmur Textil exporta tanto a Portugal como a Francia.
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